La Redacción para Entornos Digitales, Contenidos digitales

 

 Redacción para Entornos Digitales, Contenidos digitales

Como bien sabemos el marketing de contenidos por medio de la redacción digital, es una de las formas más rentables de atraer visitantes y prospectos a tu sitio web siempre que lo hagas bien el objetivo de tu estrategia de redacción digital. O el producir textos de alta calidad que sean atractivos para los clientes potenciales como ``el copywriting´´´ que es una técnica de redacción que se basa en tener muy en cuenta los deseos y emociones de tus Clientes su objetivo es escribir textos persuasivos para lograr una determinada acción en el lector y seguir estos consejos de redacción digital para textos publicitarios te ayudará a Lograrlo.

La plataforma digital y sus derivados posteriores han creado en la diversidad de plataformas que obliga a los periodistas a un nuevo ritmo a una nueva rutina y a una nueva forma de hacer periodismo donde la redacción trabaja las 24 horas atendiendo a las noticias de último momento, poniendo en contexto la opinión del análisis necesario para que el lector ,además, de las noticias se lleve un valor agregado.

1. Personalización

Para lograr una redacción que conecte, atraiga y convierta, se requiere que conozcas a tu cliente (buyer) y sus características (Núñez, 2021).

El objetivo es acercarte a un segmento más específico, conocerlo y centrarte en sus necesidades. Esto te permitirá desarrollar una redacción digital personalizada, con la cual tu público se identifique.

2. Actualización constante

En los medios digitales, los temas, las tendencias y los intereses de la audiencia cambian constantemente y los contenidos también. Esto exige crear textos con dinamismo, consultando fuentes que varían en la medida en que la información evoluciona (Grupo Clarín, 2017).

Para que el contenido no pierda vigencia rápidamente, se requiere una redacción . Se trata de textos que se mantienen relevantes y vigentes (Consultoría SEO Sevilla, 2021). Te recomendamos:

·         -Crear contenidos que respondan a dudas comunes.

·         -Orientar a un público objetivo más general, no a un buyer persona específico.

·  -Aclarar temas complejos, compartir consejos, resolver dudas o suministrar información demandada de manera general.

·       -No precisar datos temporales o locales que hagan que la redacción pierda vigencia.

3. Conectividad

Tu redacción puede llegar a cualquier lugar gracias al alcance de las plataformas de comunicación. Con el Internet y otras tecnologías de conexión, los contenidos llegan al público a través de múltiples opciones. Una cualidad que incrementa la conectividad de la redacción digital es la hipertextualidad:

4. Optimización

La redacción digital permite crear contenidos que atraen a las personas y también a los algoritmos de búsqueda.

5. No hay un solo tipo de redacción digital

Hay diversos tipos de contenidos que puedes utilizar en tus campañas de marketing. Ellos se adecúan a distintas necesidades de comunicación con estilos de redacción particulares. Algunos de los  tipos de contenidos en los que se utiliza la redacción digital son:

   -   Artículos de blogs.

    -  Descripciones de audiovisuales para blogs.

   -   Publicaciones en  redes sociales

     -Mercadeo mediante correo electrónico.

     - Revistas y catálogos digitales.

     - Libros en formato digital o electrónico.

    -  Infografías.

      -Páginas de sitios web.

         Contenidos digitales 

Redacción de texto personalizado es donde se aboca a desarrollar narrativa con características específicas dirigidas a un público en especial.

 Fotografía publicitaria es aquella que nace con el fin de anunciar dar a conocer y vender un producto y es uno de los campos más creativos y exigentes dentro del mundo de la imagen.

Landing pages es una página web diseñado específicamente para convertir visitantes en lips. Son elementos web que se colocan generalmente en la página de llegada home o inicio y que consisten en un pase de diapositivas que pueden estar animadas fijándose de imágenes fijas a modo de valla publicitaria móvil.

 Infografías es una representación visual informativa o diagrama de textos suscritos que en cierta manera resume o explica figurativamente.

Escritura 2.0

Se trata de crear textos eficaces desde un punto de vista SEO y de establecer una relación de complicidad con el usuario. Los objetivos de la escritura 2.0 son varios.  A los principios de la escritura en pantalla, como ser conciso y utilizar palabras clave en los títulos y subtítulos, se añaden otras premisas. El usuario ya no es un simple destinatario pasivo: ahora es el corazón del texto que se debe pensar, diseñar y redactar para él. El redactor debe adaptarse respetando ciertas claves:

-Eficacia.

-Hacer partícipe a los internautas.

-Animar al usuario a que haga algo determinado.

-Temporalidad.

-Hipervínculos.

Transmedia

La transmedia se puede definir como una historia que comienza en determinados soportes de contenidos: libro, revista, vídeo, blogs, entre otros. Se ramifica a través de diversas plataformas donde se amplía la narración original con nuevos personajes nuevos escenarios y situaciones todo esto constituye lo que llamamos expansiones.

Las posibilidades que abre la normativa transmedia son ilimitadas y facilitan el trabajo con grupos heterogéneos y diversos en cuanto a intereses y habilidades pues, las expansiones pueden ser en los medios masivos tradicionales, en internet o en una intervención teatral urbana.

Producción, Gestión y Monitoreo de Contenidos

La creación de contenidos es una herramienta que muchas empresas utilizan en el mundo digital para atraer la atención de las personas y convertirlas eventualmente en clientes, así nace el concepto de marketing de contenidos que es una de las estrategias dentro del marketing digital, basada en crear publicar y compartir contenidos útiles para un determinado público.

La gestión de producción significa construir y dirigir un sistema de Administración que consiste en marco de organización procedimientos información técnicas de gestión y otros factores de organización basadas en la información y un sistema físico, equipos de planta, ley a los de equipos, métodos de producción, métodos de transporte y otros factores de organización basados en el equipo, al mismo tiempo que se hace un esfuerzo efectivo de las tres m que son mano de obra, materiales y máquinas para fabricar económicamente productos de cierto valor, calidad y  cierto volumen, dentro de un cierto periodo de tiempo.

Cobertura en vivo de eventos

Cuando se trata de una cobertura en vivo, hay que tomar en cuenta las siguientes claves:

1.Definir un plan: desde quiénes son los responsables, hasta los tipos de contenido que se publicarán fotografías, mini videos, etc.

2.Un equipo dedicado al evento: es recomendable que dos (o más) personas se presenten y se dividan las responsabilidades, además de asegurarse de que cuentan con el equipo indispensable: cámara, batería, Wifi, laptop, etc.

3.Anunciarlo en redes sociales: ya sea que se comparta en un post, se cambien los covers de los perfiles o directamente se inicie la cobertura, será importante anunciar que está sucediendo en tu perfil de Facebook, Instagram, Twitter, etc.

4.Definir un hashtag: no esperes al último momento y tampoco lo delegues a los responsables de la cobertura, es importante que sea corto y fácil de recordar.

5.Fotos y más fotos: aunque no se ocupen todas para la cobertura, no está de más tener una biblioteca con todos los eventos pues pueden ser de utilidad para el futuro.

Análisis y métricas en las redes sociales

Para analizar nuestros resultados en marketing es fundamental para saber si nos estamos acercando o alejando de nuestros objetivos y, en función de ello, adaptar nuestra estrategia. En resumen, para decidir cuáles van a ser las métricas se siguen los siguientes pasos:

-En primer lugar, fijar el objetivo Smart.

-En segundo lugar, nos fijar la estrategia que hemos decidido seguir para así ver si funciona o no.

- Y finalmente, nos fijar la meta final a la que contribuye ese objetivo Smart.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

    El Según Acibero (2021) ´´el posicionamiento SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimización) son un conjunto de técnicas que se aplican en una página web con el objetivo de mejorar su posición y su visibilidad en los motores de búsqueda de los principales navegadores. Cuando un usuario realiza una búsqueda, los distintos sitios web que han indexado esa palabra clave aparecerán en una lista de resultados de Google. Estas páginas web que clasifica son los resultados de búsqueda orgánicos, y el posicionamiento de tu página web es, por lo tanto, clave para llegar a más clientes que estén interesados en los productos o servicios que ofreces.

    En otras palabras, podemos definir el SEO como un proceso enfocado a situar una determinada página web en las primeras posiciones de las páginas de los resultados de búsqueda ante una consulta específica de un usuario´´.

Fuente:  https://es.godaddy.com/blog/que-es-posicionamiento-seo/

Aspectos formales y organizacionales de un departamento de noticias

 Aspectos formales y organizacionales de un departamento de noticias

   Estos aspectos se definen como los canales y formas de comunicación que se dan dentro de las organizaciones, ya sean empresas, instituciones académicas, organizaciones sin fines de lucro o agencias gubernamentales. Incluyen tanto la comunicación dentro de una organización como la comunicación al público externo. La comunicación organizacional se enfoca principalmente en construir relaciones e interactuar con miembros internos de la organización y públicos externos interesados. Algunos de sus principales encargados son:

    El conductor de comunicación

    El cual, su función es crear el concepto, planificar y gestionar la imagen pública de la empresa que representa.

    Los directores de relaciones con los medios

    Por lo general, son periodistas o licenciados en comunicación social. Dentro de sus funciones están la preparación de los documentos que deben entregarse a los medios redacción y distribución de notas de prensa.

    El organizador de eventos

    Éste se encarga de planificar, organizar y desarrollar congresos, reuniones, ruedas de prensa, etc. 

    Community manager (gestor o responsable de las comunidades)

    La figura del Community manager es relativamente nueva dentro de departamento de prensa. Su función principal es la de crear, gestionar y dinamizar la comunidad de usuarios que pueda tener una empresa en internet. 

    ¿Cómo está conformado el Recurso humano en el departamento de noticia?

    Cuando se habla acerca de recursos humanos puede hacerse referencia tanto a los trabajadores como al departamento homónimo. En cuanto a los especialistas en Recursos Humanos, ellos son elementos cruciales en las empresas, ya que manejaron todas las relaciones con los empleados. El Equipo Humano es el grupo de personas que de alguna forma están vinculados a la radio: De forma directa, trabajando para ella, en la redacción, en el estudio, como locutores, redactores, técnicos, y por lo general reciben una remuneración económica. O de forma indirecta, como corresponsales o freelance que guardan sólo un vínculo profesional con el medio, y al no formar parte constante de un medio, puede trabajar para varios simultáneamente.

    También es muy importante para los responsables de Recursos Humanos detectar el nivel de satisfacción de los colaboradores dentro de la empresa. Ya que, si existe algún motivo de descontento, esto nos permitirá actuar en consecuencia. Para ayudar a mejorar y a cumplir objetivos personales y profesionales los patrones de Recursos Humanos pueden aplicar medidas como planes de carrera. Ya que, para que una empresa sea efectiva, es necesario que sus miembros mantengan buenas relaciones interpersonales, que colaboren y cooperen entre ellos. En la organización debemos ser conscientes de que somos parte de un equipo. No se trata de destacar individualmente sino de remar juntos y colaborar para llegar más rápido y eficazmente a nuestro objetivo común. 

    Según S.F. (2014) ``La estructura de un noticiero, con respecto al Recurso Humano, comprende dos partes: La primera es la organización del Equipo Humano, se establecen las funciones que debe cumplir cada miembro para que el noticiero pueda ser producido y transmitido. La segunda parte se refiere a la organización informativa del noticiero, los bloques informativos que lo conforman, las secciones sobre las que se divide, qué tipo de información tiene prioridad, entre otros elementos similares.´´

    Según una investigación de Factorial H. R. (2022). Los patrones de RH son los responsables de la prevención de riesgos laborales. Es muy importante estudiar las condiciones de trabajo, los riesgos laborales y de protección, a fin de preservar la salud de los trabajadores.

    Algunos de los beneficios resumidos serían:

    -Mejora las capacidades y habilidades de los colaboradores.

    -Aumenta el rendimiento del equipo.

    -Asegura un plan de carrera a los empleados.

    -Contrata a nuevo talento.

    -Garantiza la comunicación interna interpersonal.

    -Lleva la carga administrativa del equipo.

    -Vela por la cultura de la empresa y el employer branding (marca empleadora).

    ¿Cómo se labora en Redacción Periodística para televisión?

    Paso 1 consiste en visionar y pautear todo el material grabado anotando cada detalle que se verá como producto final. 

    Paso 2 se deben de identificar los puntos pico del material. Donde corresponde marcar y seleccionar lo más importante, junto a las mejores imágenes. Lo cual permitirá armar más rápida y eficientemente la estructura y texto.

    Paso 3 se arma la estructura básica que debe incluir inicio, desarrollo y cierre. Además, el reportero tendrá que armar la estructura basándose en sus imágenes, ya que lo mas importante en una noticia de televisión siempre es el audio y video de lo que se quiere dar a entender o conocer.

    Paso 4 se inicia a responder qué ocurre o qué pasó, como párrafo de inicio debe enganchar a televidente, y debe ser directo ya que antes de iniciar la nota el reportero debe decidir si su inicio se basará en el impacto de las imágenes o en la importancia de la información que contará. Luego se realizará el desarrollo donde se responderá al resto de interrogantes como: el quién, cuando, cómo, donde, que y por qué. Y finalmente el cierre el cierre es muy importante en nuestra nota si ya hemos logrado picos en nuestra estructura debemos cerrar también con información importante.

    Paso 5 revisar el texto importante y asegurarse que toda la información escrita es correcta. En un canal de televisión los textos serán revisados por el director o productor del noticiero antes de ser locutados y estará listo para locutar. Es muy importante tener en cuenta que una buena locución será un buen hilo conductor de la historia.

¿Definición y funciones de un reportero de televisión. - Marco legal?

    El reportero es aquella persona que se dedica a comunicar desde el lugar de los hechos determinadas noticias, es decir, es el responsable de buscar, reunir y corroborar ciertos datos para luego de haberlos editado transmitirlo a través de los medios de comunicación. La diferencia entre un periodista y un reportero de televisión es evidente, ya que, el periodista no va al lugar de los hechos, sino que hace su investigación mediante los mismos medios de comunicación más, sin embargo, un reportero se traslada al lugar de los hechos casi siempre acompañado de un equipo reducido de producción como, por ejemplo: un camarógrafo, sonidista o un equipo de iluminación, pero, en la mayoría de los casos el cámara se encarga también del sonido y de la Iluminación. Por lo tanto, los reporteros deben buscar su propia fuente de noticias, deben ser personas capaces de enfrentar cualquier situación a la vez de ser proactivo, deben de tomar notas precisas y registrar la información con fidelidad. 

 Los periodistas a menudo tienen la visión de que todo irá mejor, entre menos tengan que lidiar con la legislación. Ciertamente, lo ideal sería que el marco legal en que se desenvuelvan los periodistas esté enfocado a crear un ambiente en donde prevalezca el periodismo, más que preocuparse por regular cada uno de los aspectos que intervienen en su desempeño.

    El marco legal dentro del cual operan los medios de comunicación derivan en primera instancia de la legislación internacional. Tradicionalmente, la Declaración Universal de los Derechos Humanos (UDHR) es la ley internacional que nos permite conocer la forma en que se interpretan las demás leyes. En su Art. 19, la UDHR establece una garantía fundamental del derecho de libertad de expresión, en la cual queda enmarcada la libertad de los medios. Ésta tiene repercusión e influencia en el Art. 19 del Pacto Internacional sobre Derechos Civiles y Políticos (ICCPR):

    Cualquier persona deberá tener el derecho a la libertad de expresión; este derecho debe incluir la libertad para investigar, recibir y compartir información e ideas de cualquier naturaleza, sin considerar fronteras, ya sean orales, escritas o impresas, a través del arte, o de cualquier otro medio de su preferencia.

        Este es un tratado, el cual es cubierto por cualquier Estado hasta que es ratificado.

    Adicionalmente, hay tratados regionales en Europa, África y América, cada uno de los cuales contiene garantías similares sobre libertad de expresión y libertad de medios. Ver Legislación Internacional y International Treaties on media and elections.

    A nivel nacional, la libertad de expresión y de los medios se verá afectada por leyes a distintos niveles:

    La Constitución - ley suprema o básica del territorio (ver Protección Constitucional para la Libertad de los Medios de Comunicación). Estatutos, aprobados por la legislatura (ver Estatutos que Afectan a los Medios de Comunicación).

    Decretos, regulaciones o cualquier otro instrumento estatutario, el cual regularmente tendrá menos fuerza que la ley estatutaria (ver Otros Instrumentos Estatutarios que Afectan a los Medios de Comunicación).

    Por supuesto que en principio, todas estas áreas de la ley estarán ligadas a otras de distinta manera. Si un país ha ratificado el ICCPR o algún tratado regional de derechos humanos, en consecuencia su contenido se verá reflejado en la Constitución, la que a su tiempo determinará el contenido de la ley subsidiaria. No obstante, la vida rara vez es así de simple.

    ¿Comunicación interpersonal?

    La comunicación interpersonal es el proceso por el cual los seres humanos intercambian sentimientos e información mediante mensajes verbales y no verbales, constituye un elemento fundamental en las relaciones humanas también, es el tipo de comunicación que todas las personas realizamos a diario por ello, es probablemente el tipo de comunicación más importante.

    Las principales características de la comunicación interpersonal tomando como fundamentos los elementos básicos del proceso de comunicación, en términos simples se entiende a la comunicación interpersonal como el intercambio de mensajes mediante el cual una persona o grupo interactúan sin la ayuda de ningún dispositivo mecánico, sus principales características son la fuente y el receptor que se encuentre físicamente cercano.

Referencias bibliográficas 

Estructura del Noticiero Comunitario – Recursos Humanos-. (s. f.). Recuperado 23 de octubre de 2022, de https://1library.co/article/estructura-del-noticiero-comunitario-recursos-humanos.8yd2dglq

H. R, Factoría. (2022, 22 septiembre). ¿Qué son los recursos humanos? Repasamos todos los conceptos que necesitas saber. Factorial Blog. https://factorial.mx/blog/recursos-humanos-que-son/

Marco Legal para los Medios de Comunicación —. (s. f.). Recuperado 24 de octubre de 2022, de https://aceproject.org/main/espanol/me/meb05.htm

Anexo imagen: Proceso de realización de la actividad